CAMBIO CLIMÁTICO: En la permisiva Ámsterdam, los anuncios de combustibles fósiles o carne son ahora prohibidos
La ciudad holandesa ha prohibido la publicidad que promueva estilos de vida vinculados a altas emisiones de carbono, que es un factor que impulsa el cambio climático. Es la primera vez que una capital mundial lo hace.
Publicidad libre de Femke Sleegers/Fósiles
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Ámsterdam es famosa por ser un lugar donde todo vale. La prostitución es legal. Las cafeterías venden marihuana y hachís. Las trufas mezcladas con compuestos psicoactivos presentes en las setas alucinógenas están disponibles en las "tiendas inteligentes".
Pero lo que ya no está permitido en los espacios públicos libres de la ciudad son los anuncios de productos que algunos concejales consideran verdaderos vicios: los Big Macs. Vacaciones exóticas. Coches de gasolina.
El 1 de mayo, Ámsterdam se convirtió en la primera capital del mundo en prohibir anuncios de productos de combustibles fósiles y carne. Forma parte de los esfuerzos de la ciudad para desincentivar el consumo de bienes relacionados con altas emisiones de carbono.
Los anuncios de aerolíneas, cruceros y destinos lejanos ya no están permitidos porque implícitamente promueven la quema de combustibles fósiles. Los anuncios de carne de vacuno, pollo, cerdo y pescado también están prohibidos debido a los daños medioambientales causados por la ganadería.
"Si gastas mucho dinero de impuestos y tienes muchas políticas para gestionar el cambio climático en Ámsterdam, ¿por qué alquilarías tus muros públicos a exactamente lo contrario?" dijo Anneke Veenhoff, concejala cuyo partido, GreenLeft, defendió la prohibición, junto con Party for the Animals (GreenLeft ahora se está fusionando con otro partido).
La Sra. Veenhoff comparó los estilos de vida de alto contenido en carbono con una adicción. "Si intentas deshacerte de una adicción, no es muy útil verla por todas partes", dijo.
La ley de Ámsterdam se aplica a propiedades y espacios públicos propiedad de la ciudad, como autobuses y marquesinas de autobús, bancos, tranvías, trenes y estaciones de metro, y vallas publicitarias. La publicidad en tiendas privadas y en medios como periódicos, radio y formatos online está exenta.
El Ayuntamiento de La Haya, sede del gobierno nacional, aprobó en 2024 la primera ley que prohíbe los anuncios de combustibles fósiles. Al año siguiente, una asociación comercial de viajes neerlandesa y varias agencias de viajes demandaron, argumentando que la prohibición era un exceso que violaba las normas de libertad de expresión y la legislación de consumo de la Unión Europea. Pero el juez dio la razón de la ciudad, dictaminando que la salud de sus ciudadanos y el clima eran más importantes que los intereses comerciales.
"No corresponde al municipio abstenerse de tomar medidas para promover la salud de sus residentes con el fin de fortalecer la posición futura de los proveedores de viajes", escribió el juez, según Euronews.
La victoria de La Haya abrió la puerta a la ley de Ámsterdam.
Ámsterdam aprobó una moción para prohibir los anuncios de viajes con combustibles fósiles y altas emisiones en 2020, pero no era legalmente vinculante y no conllevaba sanciones. La nueva ley da fuerza a la ciudad a la aplicación de la ley e incluye la prohibición de la publicidad de carne. Este año se considerará en gran medida un periodo de gracia, pero aún se pueden imponer multas a los delincuentes.
Antes de que se aprobara la ordenanza de Ámsterdam en enero, una importante empresa de publicidad exterior, JCDecaux, instó a los concejales a rechazarla, advirtiendo que los ingresos publicitarios ayudaban a mantener la infraestructura pública. Un representante de JCDecaux declinó hacer comentarios.
Ámsterdam también está presionando a sus ciudadanos para que coman menos carne y ha fijado como objetivo que los residentes obtengan el 60 por ciento de su proteína de fuentes vegetales para 2030. "Por razones climáticas, por motivos de salud", dijo Anke Bakker, concejala del Partido por los Animales.
La señora Bakker dijo que la prohibición publicitaria se redactó inicialmente para incluir todos los alimentos derivados de animales, incluidos los lácteos. Pero se llegó a un compromiso para limitar la prohibición a los productos cárnicos, y esto ayudó a asegurar la mayoría de votos.
Entre las promociones recientes que ya no están permitidas en Ámsterdam: Anuncios para Range Rovers. Marketing para vuelos a Zanzíbar, Mauricio y Dubái, y escapadas a Tailandia, e incluso, madre mía, Nueva York. La publicidad de cualquier tipo de carne, ya sea de Burger King o Kentucky Fried Chicken, también es prohibida.
En 2024, el secretario general de las Naciones Unidas, António Guterres, pidió a los gobiernos prohibir la publicidad de las empresas de combustibles fósiles, a las que él llamó "padrinos del caos climático", y comparó sus tácticas con las de las grandes tabacaleras.
También ha habido llamamientos para que los medios detengan la publicidad de combustibles fósiles, incluido The New York Times. The Times acepta anuncios de petróleo y gas con algunas restricciones, como su boletín climático y eventos climáticos. "Tenemos estándares publicitarios que aplicamos a todos los anuncios, pero intentamos no excluir ciertas categorías o temas que puedan respaldar involuntariamente un modelo de negocio sobre otro", dijo Elizabeth Young, portavoz de The Times.
En un artículo reciente en el Canadian Medical Association Journal, Samantha Green, médica y presidenta de la Asociación Canadiense de Médicos por el Medio Ambiente, afirmó que prohibir la publicidad de combustibles fósiles podría mejorar los resultados en salud.
"Está muy claro que los combustibles fósiles matan a las personas a través de la contaminación del aire y el cambio climático", dijo el Dr. Green. "Dado el éxito previo de las prohibiciones publicitarias del tabaco y el éxito previo de otras prohibiciones publicitarias para productos dañinos para la salud, es lógico que dejemos de permitir la promoción de este producto mortal."
Según Femke Sleegers, fundadora del grupo de defensa Fossil Free Advertising, 12 municipios en los Países Bajos y uno en Italia han prohibido ahora los anuncios de combustibles fósiles, mientras que decenas de jurisdicciones más en todo el mundo han adoptado mociones, que a menudo son más limitadas en alcance.
Cara Buckly
es reportera en el equipo climático de The Times y se centra en personas que trabajan por soluciones climáticas.
New York Times
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